स्पर्धात्मक चिप्स बाजारात रशियन ब्रँड्सची पकड मजबूत होत आहे.

रशियन उत्पादक अत्यंत स्पर्धात्मक स्नॅक श्रेणीमध्ये आपले स्थान मजबूत करत आहेत आणि आंतरराष्ट्रीय कंपन्यांशी असलेले अंतर कमी करत आहेत. ग्लोबल रेप्युटेशन इंडेक्स (GRI) पद्धतीचा वापर करून केलेल्या नवीनतम ROMIR संशोधनानुसार, अभ्यासाच्या मागील टप्प्याच्या तुलनेत देशांतर्गत ब्रँड्सनी दृश्यमानता आणि विश्वास या दोन्हीमध्ये सर्वात लक्षणीय सकारात्मक गती दर्शविली आहे. जागतिक स्तरावर आघाडीवर असलेला 'Lay's' ब्रँड ९२ च्या दृश्यमानता निर्देशांकासह आणि ८७ च्या विश्वास निर्देशांकासह या श्रेणीत अजूनही अव्वल स्थानी असला तरी, दुसरे आणि तिसरे स्थान आता रशियन ब्रँड 'Russkaya Kartoshka' आणि 'Pringles' यांनी विभागून घेतले आहे, ज्या दोघांनीही आपले स्थान अधिक मजबूत केले आहे. विशेष म्हणजे, 'Moskovsky Kartofel' ने विश्वासात +४ टक्के आणि दृश्यमानतेत +३ टक्के वाढीसह चौथे स्थान पटकावले आहे, तर 'Hrustyashchy Kartofel' ने आपल्या दृश्यमानता निर्देशांकात ६ गुणांची भर घालून एकूण सर्वाधिक वाढ दर्शविली आहे. पहिल्या पाच ब्रँड्समध्ये नव्याने दाखल झालेल्या 'Cheetos' चेही स्वागत झाले आहे, ज्याने दृश्यमानता आणि विश्वासासाठी अनुक्रमे ७१ आणि ७२ असे उत्तम गुण मिळवले आहेत.

ग्राहकांच्या वर्तणुकीच्या अभ्यासातून असे दिसून येते की, विविध प्रकारच्या वापरामुळे मागणी जास्त राहते: ४९% रशियन लोक स्वतःसाठी चिप्स विकत घेतात, ३२% जण चित्रपट किंवा मालिका पाहताना त्याचा आनंद घेतात आणि २०% जण प्रवासात सोबत नेतात. २५-३४ वयोगटातील तरुण ग्राहक घरी बसून पाहण्यासाठी चिप्स निवडण्याची सर्वाधिक शक्यता असते (४१%), तर ३५-४४ वयोगटातील ग्राहक पार्ट्या आणि सामाजिक कार्यक्रमांसाठी चिप्स पसंत करतात (२५%). तज्ञांच्या मते, आज ब्रँडचे स्थान टिकवून ठेवणे हे जागरूकता आणि ग्राहक विश्वास यांच्या संयोजनावर अवलंबून आहे, आणि २५-४४ वयोगट हा सर्वात प्रभावशाली गट आहे. स्पर्धा जसजशी तीव्र होत आहे, तसतशी दीर्घकाळ टिकणारी ग्राहक निष्ठा निर्माण करण्याची क्षमता हा रशियन चिप्सच्या बाजारपेठेतील यशस्वी ब्रँड्सना वेगळे करणारा मुख्य घटक बनत आहे.